英国博彩业一直都走在世界的前头以立博为代表的传统博彩公司早在09年10月份就已将开出2010年足球世界杯夺冠赔率。而bwin为代表的新生代公司仅在世界杯开赛前三个月才开出此类盘口。传统博彩公司做为体育博彩盘口及赔率的主流风向标，依靠其公司的固有开盘模型和历史投注数据给出盘口。而本届奥运更是让英国博彩业更上一层楼。

　　想知道英国博彩业有多发达，那从我身后的这家博彩店便可见一斑，作为全欧洲最大的博彩公司之一，威廉希尔的博彩店开遍了英国的大街小巷，本次伦敦奥运会每一块金牌的归属，甚至是每一场比赛的胜负都成了竞猜的一部分。中美之间的金牌榜首之争是本届奥运会的最大看点。在奥运会开幕前，威廉希尔开出的赔率是美国1赔1.57，中国1赔2.37。但是几个比赛日下来，中国军团稳中有升，而美国队在多个项目上失手，中美之间的赔率悄然发生了变化。目前，中国赔率为1.62，美国为3.73，显然各大博彩公司更加看好中国队。