品牌方在电子游戏中的通关之路

 

　　近70%的美国人每天都在玩电子游戏，而随着流媒体直播、手机游戏、AR及VR的发展，这一数字可能还会继续增加。Twitch TV这一领先的流媒体直播平台拥有数百万视频直播玩电子游戏的用户。现在，似乎每个人都拥有一款电子游戏或游戏平台。随着许多游戏和游戏系统开始使用新兴技术，营销人员在这一领域的积极性也在迅速增加。本文详细讨论了电子游戏中营销的演变进化，展示了一些品牌如何在这一领域进行创新的例子，并指出一些可供营销人员选择的策略。

　　

 

　　在20世纪90年代初和21世纪初，Chex Mix和Burger King成为了通过开发电子游戏而吸引更多受众的成功范例。而随着电子游戏和设备的不断变化，品牌的游戏营销策略也在随之改变。虽然Twitch可以为品牌带来大量粉丝，但由于其昂贵的广告费用，许多品牌开始创建自己的游戏流。

　　

 

　　此外，新的策略还包括玩家赞助的影响者营销、品牌产品植入，以及脱离电脑和游戏机的移动游戏营销，主要包括直接链接到品牌网站的标准原生广告和交互式广告。随着媒体的不断发展，营销人员需要不断思考新的战略，无论他们的受众是在多么新的平台之上。

　　

　　虽然大公司比以往任何时候都更关注游戏中的营销策略，但想要吸引玩家的兴趣其实并不是最近才出现的。事实上，电子游戏营销甚至早于当今一些最受欢迎的电子游戏机。虽然品牌意识策略在这个领域不断演变，但它们几乎总是存在的。新兴媒体可能为电子游戏行业营销人员带来无数机会，而游戏受众也反映代表了许多面向消费者的品牌受众，这意味着电子游戏平台可能是品牌与目标受众建立联系的绝佳场所。

　　游戏玩家主要是千禧一代，男女比例相当，并且他们也在随着游戏产业的发展而成长。当最早的、不那么复杂的游戏问世时，千禧一代还是孩子，而现在他们已经变成了技术通，并拥抱着现下更具创新性的游戏平台。除了更新换代的游戏内容，千禧一代对怀旧游戏的反馈也很好。这方面的一个典例是任天堂Switch的成功推出，这是一款模仿上世纪80年代任天堂的游戏系统。在发售后的21个月内，Switch卖出了870万台，成为有史以来销售最快的游戏机。

　　虽然在游戏中进行推广在短期内对大多数品牌来说并不可行，但另一个新平台，如病毒性的社交媒体网站，可能会激发你的营销技巧。为了让大家对游戏产业的变化有更多的了解，以下将从一些最早的电子游戏营销案例开始。